Spotify για να τοποθετήσετε στοχευμένες διαφημίσεις στα podcast του

Phonandroid : actu Android et High-tech

Η Spotify ανακοινώνει ένα νέο σύστημα για τον εμπλουτισμό ροής podcasts με εξατομικευμένες διαφημίσεις με βάση τον ακροατή. Ένα σύστημα που λέει η Spotify θα βελτιώσει τη δημιουργία εσόδων από το περιεχόμενο και την απόδοση των διαφημιστικών καμπανιών σε μια όλο και πιο δημοφιλή μορφή περιεχομένου.

Η μορφή podcast αυξάνεται. Όλο και περισσότεροι ακροατές απολαμβάνουν αυτόν τον λιγότερο χρόνο οθόνης για τα μάτια τους. Το περιεχόμενο είναι όλο και πιο ποιοτικό. Και υπάρχουν σε όλο και περισσότερες πλατφόρμες, ειδικά στη ροή. Η Spotify έχει επενδύσει πολύ για να προωθήσει αυτήν τη μορφή, της οποίας παράγει συγκεκριμένες σειρές, όπως το Netflix που δημιουργεί ντοκιμαντέρ. Φυσικά, για τη χρηματοδότησή τους, αυτά τα podcast έρχονται με διαφημίσεις.

Ιστορικά, η μορφή διαφήμισης podcast μοιάζει λίγο με ραδιοφωνικά σποτ. Όλοι ακούνε το ίδιο μήνυμα. Γιατί ? Επειδή το σημείο γίνεται λήψη ταυτόχρονα με το ίδιο το podcast. Με την τεχνολογία ροής, το podcast και η διαφήμιση δεν λαμβάνονται πλέον στη συσκευή του ακροατή. Μεταδίδονται κατ ‘απαίτηση. Ακολουθώντας την ίδια αρχή για τη διαφήμιση, το Spotify έχει αναπτύξει μια πλατφόρμα που ενσωματώνει δυναμικά διαφημίσεις στο podcast. Έτσι το μήνυμα θα ποικίλλει ανάλογα με τον ακροατή.

Διαβάστε επίσης: Το Netflix θα έχασε περισσότερους από τους μισούς συνδρομητές του εάν περιελάμβανε διαφημίσεις

Το σύστημα καλείται Εισαγωγή ροής διαφήμισης. Τυποποιήθηκε στο CES 2020. Συνδυάζει την τεχνολογία της ροής και εκείνης των διακομιστών διαφημίσεων που ζωντανεύουν τους διαφημιστικούς χώρους των ιστότοπων. Τα podcast που θα φιλοξενήσουν αυτές τις στοχευμένες διαφημίσεις θα είναι αρχικά αποκλειστικό περιεχόμενο για τη σουηδική πλατφόρμα. Η Spotify ισχυρίζεται ότι αυτό είναι μια σημαντική ανακάλυψη για ακροατές, παραγωγούς podcast και διαφημιστές. Αλλά είναι προφανώς οι τελευταίοι που είναι οι μεγάλοι δικαιούχοι αυτού του νέου συστήματος (για να μην αναφέρουμε το Spotify που θα είναι σε θέση να πουλήσει αυτήν την υπηρεσία ακριβότερη από την παλιά μορφή).

Η μάρκα θα γνωρίζει τα πάντα για τον ακροατή

Πράγματι, στο παρελθόν, η διαφήμιση δεν ήταν στοχευμένη και δεν ήταν δυναμική. Είναι επομένως δύσκολο να γνωρίζουμε ποιος ακούει το σημείο και τι δράση έχει δημιουργήσει. Με την εισαγωγή ροής διαφήμισης, το Spotify θα γνωρίζει πόσους ακροατές έχουν ακούσει ένα σημείο, σε ποια ώρα και πόσο συχνά. Η πλατφόρμα θα μπορεί να επιλέξει τις προοπτικές σύμφωνα με ηλικία, φύλο και τύπος χρησιμοποιούμενων συσκευών για σύνδεση στην υπηρεσία του (smartphone, tablet, υπολογιστής, iOS, Windows, macOS, Android κ.λπ.). Επιπλέον, με τη στόχευση ακροατών, το Spotify θα είναι σε θέση να μελετήσει το προφίλ των πιο δεκτικών καταναλωτών και να προσαρμόσει δυναμικά τη στόχευση. Ευτυχώς, τίποτα δεν είναι ονομαστικό.

Διαβάστε επίσης: Τα Windows 10 εμφανίζουν τώρα διαφημίσεις που δεν μπορούν να καταργηθούν

Για τον ακροατή, όπως εσείς και εμάς, η άφιξη στοχευμένων διαφημίσεων σε podcast δεν θα αλλάξει τις συνήθειες μας, καθώς ο αριθμός των διαφημίσεων δεν θα αυξηθεί. Απλώς θα ενδιαφερόμαστε περισσότερο για τα σποτ που θα μεταδοθούν. Σημειώστε, ωστόσο, ότι η ίδια η μορφή διαφήμισης θα εξελιχθεί, καθώς το Spotify ανακοινώνει ότι τα μελλοντικά σημεία θα είναι διαδραστικά. Απομένει να δούμε σε ποιο βαθμό.