Google: τα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης κάνουν κλικ όλο και λιγότερο

Phonandroid : actu Android et High-tech

Τα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης Google ενεργοποιούν τώρα ένα κλικ σε λιγότερο από το 50% των ερωτημάτων τόσο σε επιτραπέζιους υπολογιστές όσο και σε κινητά. Τι δημιουργεί λιγότερη επισκεψιμότητα για τους συντάκτες ιστότοπων.

google

Τα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης του Google λαμβάνουν λιγότερα κλικ. Όχι ότι έχουν γίνει λιγότερο συναφή – το αντίθετο: η Google σήμερα απολαμβάνει μια συντριπτική ηγεμονία στον Ιστό με πάνω από 97% εκτιμώμενο μερίδιο αγοράς, όταν συμπεριλαμβάνετε υποτομείς και άλλες υπηρεσίες. και ομαδικές πλατφόρμες όπως οι Εικόνες Google ή το YouTube. Αυτή η μείωση φαίνεται να είναι περισσότερο αποτέλεσμα των προσπαθειών που αποκάλυψε η εταιρεία για την εμφάνιση πιο ολοκληρωμένων αποτελεσμάτων, στις οποίες ο χρήστης του Διαδικτύου είναι λιγότερο πιθανό να αναζητήσει πληροφορίες σε έναν εξωτερικό ιστότοπο.

Η Google παρέχει όλο και λιγότερη επισκεψιμότητα σε ιστότοπους τρίτων

Έτσι, για παράδειγμα, πολλά ερωτήματα δεν οδηγούν πλέον σε λίστες αποτελεσμάτων. Αν ψάχνετε για το αποτέλεσμα μιας μαθηματικής λειτουργίας, για παράδειγμα, η πρόγνωση καιρού ή πληροφορίες σχετικά με μια προσωπικότητα, θα επισημανθεί ένα ένθετο που δίνει άμεση πρόσβαση στην απάντηση. Είναι ακόμη δυνατό να κάνετε κλικ, σε ορισμένες περιπτώσεις, για να λάβετε περισσότερες πληροφορίες. Που μπορεί να ανοίξει έναν εξωτερικό πόρο όπως η Wikipedia. Αλλά οι βασικές πληροφορίες για την έρευνα του Net surfer έχουν ήδη παρουσιαστεί σε αυτόν.

Έτσι, σύμφωνα με την εταιρεία ανάλυσης Jumpshot (θυγατρική του ομίλου Avast), οι αναζητήσεις που δεν οδηγούν σε κλικ σε άλλους ιστότοπους έχουν υπερβεί το 50% από τον Ιούνιο του 2019. Ταυτόχρονα, τα κλικ σε πόρους πληρωμένη (προκύπτει για παράδειγμα από την αγορά λέξεων-κλειδιών), αντιπροσωπεύει 4,42% και αυξάνεται. Τα αιτήματα που οδήγησαν σε κλικ σε ιστότοπους τρίτων μειώθηκαν στο 45,25%.

Ωστόσο, θα ήταν λάθος να πιστέψουμε ότι το φαινόμενο είναι νέο: σε κινητά, το οποίο σήμερα αντιπροσωπεύει το μεγαλύτερο μέρος των ερωτημάτων της Google, το μερίδιο των αναζητήσεων που οδηγεί σε αποτελέσματα που δεν προκαλούν κανένα κλικ ξεπέρασε το 50% πριν από το 2016 – πού θα επιστρέψουν δεδομένα μελέτης. Τώρα ξεπερνούν το 61,94%. Ταυτόχρονα, οι σελίδες αποτελεσμάτων κλικ-κλικ είναι μόνο 26,68%. Και τα κλικ στα αποτελέσματα επί πληρωμή αυξήθηκαν από 3,29% σε 11,38% μεταξύ Ιανουαρίου 2016 και Ιουνίου 2019.

Μπορούμε λοιπόν να εξαγάγουμε πολλά συμπεράσματα από αυτά τα στοιχεία: πρώτον, το μερίδιο των αποτελεσμάτων αναζήτησης Google που ενδέχεται να δημιουργήσει επισκεψιμότητα σε άλλους ιστότοπους μειώνεται, ιδίως σε κινητά. Το μερίδιο των «πληρωμένων» κλικ συνεχίζει να αυξάνεται. Και οι προσπάθειες της εταιρείας να παράσχει αποτελέσματα με ένθετα που δείχνουν άμεσα την απάντηση στο ερώτημα ή με προβολή περιεχομένου σε άλλους ιστότοπους που σχετίζονται με την εταιρεία (όπως το YouTube ή το Google Images) είναι επιτυχείς.

Διαβάστε επίσης: Οδηγία περί πνευματικών δικαιωμάτων – Το Google τινάζει την απειλή για σπασμένα αποτελέσματα αναζήτησης

Απομένει να δούμε αν, μακροπρόθεσμα, οι εκδότες μπορούν ακόμα να δημιουργήσουν αξία από τα αποτελέσματα αναζήτησης που δεν δημιουργούν κλικ: παραδοσιακά, τα τελευταία εξαρτώνται από την κίνηση που δημιουργείται από τη θέση τους στη μηχανή αναζήτησης για δημιουργούν ορατότητα, αυξάνουν τις πωλήσεις τους ή ακόμα και τους πόρους μέσω της διαφήμισης. Αυτά τα στοιχεία έχουν το πλεονέκτημα ότι υπογραμμίζουν για άλλη μια φορά το μονοπώλιο της Google σε παίκτες ιστού σε όλο τον κόσμο και το αποτέλεσμα των στρατηγικών επιλογών της – λαμβάνονται γενικά χωρίς καμία διαβούλευση με τρίτους εκδότες.

Πηγή: Jumshot μέσω του Sparktoro