Το Chrome θέλει να τερματίσει προσαρμοσμένα cookie διαφημίσεων και αυτό θα αλλάξει τα πάντα

Phonandroid : actu Android et High-tech

Η Google θέλει να καταστήσει τα cookie παρακολούθησης που εκδίδονται κυρίως από διακομιστές διαφημίσεων ξεπερασμένα δημιουργώντας έναν εικονικό χώρο όπου θα συγκεντρώνονταν χρήσιμες πληροφορίες για την προσαρμογή των banner. Με την υιοθέτηση αυτής της τεχνολογίας, η Google σκοπεύει να εγκαταλείψει τη χρήση αυτών των cookie με το Chrome έως το 2022.

Είστε σίγουρα εξοικειωμένοι με τον όρο “cookie”. Αυτό είναι ένα κομμάτι κώδικα που εξατομικεύει την πλοήγηση σύμφωνα με κάθε χρήστη. Αποθηκεύονται στο πρόγραμμα περιήγησης ιστού και συλλέγουν κάποιες πληροφορίες. Υπάρχουν δύο τύποι cookie: cookies “Πρώτο πάρτι” και μπισκότα “Τρίτο μέρος”. Τα πρώτα δημιουργούνται από τον ιστότοπο που επισκέπτεστε και χρησιμοποιούνται για να σας αναγνωρίσουν σε έναν ιστότοπο, για να αποθηκεύσετε το καλάθι σας εάν δεν έχει επικυρωθεί και για να συλλέξετε τα αιτήματα που έγιναν στην εσωτερική μηχανή αναζήτησης.

Το δεύτερο είναι τα cookie που δημιουργήθηκαν από μια υπηρεσία τρίτου μέρους. Συγκεκριμένα, όταν επισκέπτεστε έναν ιστότοπο, εκτός από το συγκεκριμένο cookie για αυτόν τον ιστότοπο, άλλα cookie δημιουργούνται από εξωτερικούς διακομιστές. Προσθήκες κοινωνικών μέσων (LinkedIn, Facebook, Twitter κ.λπ.). Ενότητες συνομιλίας και σχολίων. Ή ακόμα και τα διαφημιστικά πανό. Χρησιμοποιούνται επίσης για την εξατομίκευση της πλοήγησης. Συλλέγουν επίσης πληροφορίες. Και το χρησιμοποιούν για την εμφάνιση σχετικών διαφημίσεων, για παράδειγμα.

Διαβάστε επίσης: Firefox: όχι περισσότερα cookie και παρακολούθηση χρηστών του Διαδικτύου, το πρόγραμμα περιήγησης τους αποκλείει από προεπιλογή

Σε ένα άρθρο που δημοσιεύτηκε στο ιστολόγιο του Chrome, η Google ανακοινώνει ότι ως εκ τούτου επιθυμεί να εγκαταλείψει τα cookie “Τρίτων μερών” προκειμένου να βελτιώσει την προστασία των προσωπικών δεδομένων των καταναλωτών. Μια εγκατάλειψη που θα είναι προοδευτική και να ολοκληρωθεί μέχρι το τέλος του επόμενου έτους. Τα cookie που δημιουργούνται απευθείας από ιστότοπους θα συνεχίσουν να γίνονται αποδεκτά από προγράμματα περιήγησης που βασίζονται στο Chromium. Αυτό περιλαμβάνει κυρίως το Chrome, που χρησιμοποιείται από περίπου το 70% των χρηστών του Διαδικτύου, αλλά και από τη νέα έκδοση του Microsoft Edge, που αναπτύχθηκε από αυτήν την εβδομάδα.

Δεν έχει ακόμη δημιουργηθεί λύση αντικατάστασης

Φυσικά, αυτή η εγκατάλειψη είναι γεμάτη με συνέπειες. Επειδή τα cookie παρακολούθησης που εκδίδονται από διακομιστές διαφημίσεων χρησιμοποιούνται για την τοποθέτηση στοχευμένων banner σε ιστότοπους σύνταξης (που είναι η κύρια αν όχι η μόνη πηγή εσόδων). Όσο πιο στοχευμένη είναι μια διαφήμιση, τόσο πιο πιθανό είναι να ενδιαφέρει τον επισκέπτη που θα κάνει κλικ πιο συχνά. Χωρίς αυτήν την εξατομίκευση, μια καμπάνια είναι λιγότερο αποτελεσματική και πληρώνει λιγότερο.

Διαβάστε επίσης: Το Google Chrome θα αποκλείει αυτόματα ειδοποιήσεις από ιστότοπους

Φυσικά, η Google έχει προσφέρει μια εναλλακτική λύση: “Privacy Sandbox”. Ανακοινώθηκε τον περασμένο Αύγουστο, το Privacy Sandox είναι ένα έργο ανοιχτού κώδικα από την Google του οποίου στόχος είναι να λειτουργεί ως μεσάζων μεταξύ του προγράμματος περιήγησης ιστού και των διακομιστών διαφημίσεων. Οι διακομιστές διαφημίσεων δημιουργούν ένα προφίλ στόχευσης. Το πρόγραμμα περιήγησης έχει τα δεδομένα προφίλ. Και το Privacy Sandbox θα χρησιμεύσει για τη σύνδεση των δύο, διασφαλίζοντας την ανωνυμία των χρηστών του Διαδικτύου. Προφανώς, αυτή η τεχνολογία δημιουργεί ορισμένα προβλήματα, ιδίως όσον αφορά τον ανταγωνισμό. Επειδή η Google θα ήταν φορέας σχέσης, αλλά και ενδιαφερόμενος. Το οποίο δεν αποτυγχάνει να εγείρει ορισμένες ανησυχίες.